Tháng 11 năm 2012, Lorde tự phát hành miễn phí The Love Club EP thông qua tài khoản trên trang web SoundCloud của mình.[18] Sau 60.000 lượt tải xuống trên trang web, hãng thu âm UMG quyết định sẽ phát hành thương mại EP.[19] Ngày 8 tháng 3 năm 2013, The Love Club EP ra mắt công chúng dưới định dạng nhạc số tại Úc,[20] New Zealand,[21] Hà Lan[22] và Hoa Kỳ.[23] Phiên bản CD của EP ra mắt vào ngày 10 tháng 5 tại New Zealand,[24] tại Úc vào một tuần sau[25] và tại Hoa Kỳ vào ngày 9 tháng 7.[26] Tại Anh Quốc, hãng đĩa Virgin Records cho phát hành phiên bản đĩa than loại 10 inch vào ngày 10 tháng 6 năm 2013.[27] Vào ngày 30 tháng 9 năm 2013, danh sách ca khúc của EP phát hành trên iTunes Store Hoa Kỳ có sự thay đổi – "Swingin Party" là ca khúc thay thế cho "Royals" trong danh sách ca khúc.[17][23] "Royals" là đĩa đơn duy nhất trong EP. Ngày 3 tháng 6 năm 2013, hai hãng thu âm Lava Records và Republic Records đã gửi EP cho đài phát thanh adult album alternative (AAA) tại Hoa Kỳ.[28] Đĩa đơn được phát hành trên toàn cầu dưới định dạng nhạc số vào tháng 8 năm 2013.[29] Sau này, Lorde cũng quyết định đưa bài hát vào album phòng thu đầu tay của cô tên là Pure Heroine (2013).[30]

Ngày 27 tháng 6 năm 2013, Lorde biểu diễn thay thế cho nam ca sĩ Frank Ocean tại lễ hội âm nhạc Splendour in the Grass tổ chức tại Byron Bay, Úc.[31] Vào ngày 6 tháng 8 năm 2013, cô tổ chức một buổi hòa nhạc tại nhà hát Le Poisson Rouge ở New York. Đây là buổi trình diễn lần đầu tiên của cô tại Mỹ.[32] Hai ngày sau, cô trình bày hai ca khúc "The Love Club" và "Royals" trên đài phát thanh KCRW của thành phố Santa Monica, California.[33] Tháng 9 năm 2013, cô biểu diễn chính tại lễ hội âm nhạc Decibel Festival tổ chức tại Seattle, Washington[34] và tự tổ chức một buổi hoà nhạc tại nhà hát Webster Hall ở Thành phố New York.[35] Vào ngày 3 tháng 10 năm 2013, Lorde tổ chức thêm một buổi hòa nhạc tại nhà hát Warsaw Venue ở Brooklyn, New York để quảng bá The Love Club EP và album phòng thu đầu tay Pure Heroine.[36] Vào ngày 13 tháng 11 năm 2013, cô biểu diễn sáu bài hát trên chương trình hòa nhạc Live on Letterman, trong đó có cả "Bravado" và "Royals".[37] Đầu năm 2014, Lorde khởi động một chuyến lưu diễn hòa nhạc ở Bắc Mỹ nhằm quảng bá The Love Club EP và Pure Heroine.[38]